12 ноября журнал новостей «Фокус» впервые представил рейтинг самых популярных украинских брендов, в котором назвал 30 самых продаваемых торговых марок нашей страны.
«Уникальность этого рейтинга в том, что впервые проведена оценка популярности исконно украинских торговых марок, - объясняет Екатерина Глазкова, и. о. главного редактора журнала «Фокус», - Мы сознательно исключили из исследования транснациональные бренды, оставив в рейтинге только те торговые марки международных производителей, которые были созданы специально для украинского рынка».
Первое место рейтинга заняла ТМ Roshen, продажи которой в прошлом году составили 3,4 миллиарда гривен. На втором месте пивной бренд «Черниговское». Как сообщает Фокус, именно под этой торговой маркой в Украине продается каждая четвертая бутылка пива, а суммарные продажи в 2008 году составили 2,6 миллиарда гривен. Третье место досталось курятине под ТМ «Наша Ряба». «Наша ряба» - первая в Украине птица, «наклевавшая» в прошлом году более 2 млрд. гривен», - пишет журнал. Следом за тройкой лидеров идут ТМ «АВК» (продажи 1,7млрд. грн.), ТМ «Хортица» (1,3 млрд. грн.), ТМ «Конти» (1,1 млрд. грн.), ТМ «Садочок» (1,08 млрд. грн), ТМ Nemiroff (1, 02 млрд. грн.), ТМ «Сандора» (1 млрд. грн.), замыкает десятку лидеров ТМ «Биола» ( 0,9 млрд. грн.).
Всего за 2008 год 30 самых популярных торговых марок заработали почти 24 миллиарда гривен. В расчет принимались суммы без НДС. Больше всего заработали «сладкие бренды». На четырех сильнейших игроков приходится более 6,6 млрд. грн. На втором месте по выручке – пивные марки, на счету которых 4,42 млрд. грн.
Как показала статистика, половина списка ТОП-30 – «питьевые» бренды. В то же время табачная марка в 30-ке только одна.
Как сообщает издание, нынешняя тридцатка – это, по сути, лидеры каждого отдельно взятого сегмента с объемами розничных продаж не менее 100 млн. грн. в год. Причем учитывались только деньги, заработанные в Украине, а не на экспорте. Объемы продаж брендов за 2008 год Фокус анализировал на основе информации, предоставленной самими производителями, используя открытую финансовую отчетность компаний, а также экспертные оценки.
«Многие успешные бренды появились в Украине во времена развала СССР или в период экономического кризиса конца 90-х. Сегодня это марки национального масштаба, - говорит Екатерина Глазкова. – Сейчас мы снова оказались в ситуации, когда импортные товары дорожают и теряют спрос. А значит, мы можем ожидать новой волны молодых украинских брендов, которые займут освободившиеся ниши. Правда, надо признать в 98-м делать имя новому товару было и проще, и дешевле, чем сейчас».
Для справки:
Журнал новостей "Фокус" – общенациональный news magazine. Тираж 35 700 тысяч экземпляров. Аудитория одного номера - 94,14 тыс. человек(PMI 2009/1). Цель «Фокуса» – дать занятому человеку возможность сфокусироваться на важном, не упустив значимых деталей. Среди регулярных эксклюзивных рейтингов журнала: 200 влиятельных украинцев, 150 самых богатых людей Украины, 100 самых влиятельных женщин Украины, лучшие города для жизни в Украине, Самые успешные звезды шоубизнеса. Проект входит в состав лидера украинского рынка прессы Издательского Дома «Украинский Медиа Холдинг».
|
