| НОВЫЕ ОБЗОРЫ РЫНКА |
Рынок вин Украины,2008-2014гг
Рынок игристых вин и шампанского Украины, 2008-2014гг
Рынок игристых вин и шампанского Украины 2012г
Рынок коньяка Украины 2008-2014гг
Рынок коньяка Украины, 2013г
|
|
Главная » 2009 » Июль » 27 » РА «RULER advertising» (Донецк) разработало новую украинскую торговую марку вина «ВінZНей»
РА «RULER advertising» (Донецк) разработало новую украинскую торговую марку вина «ВінZНей» | 17:25 |
«Снежнянская винодельческая компания» выводит на рынок Украины новую торговую марку вина «ВінZНей». Это будет классическая линейка украинских вин в ценовом диапазоне 17-23 грн. за бутылку.
На первом этапе работы перед рекламным агентством «RULER advertising» (Донецк) была поставлена непростая задача из области брендинга, для уже существующего названия вина «ВінZНей» разработать легенду, позиционирование и визуализировать название, которое бы объединяло все выше сказанное.
Решение задачи стартовало с проведения серии полевых исследований, результаты которых легли в основу стратегии позиционирования ТМ «ВінZНей». Результаты открыли информацию о ситуации на рынке вин, регионов входящих в планируемую географию сбыта, сформировали портрет ядра целевой аудитории выпускаемого продукта.
После того как были сформированы основные идеи и концепции позиционирования ТМ «ВінZНей» рекламным агентство полного цикла «RULER advertising» было предложено несколько альтернативных вариантов графического оформления торговой марки.
Все предлагаемые графические решения так же были подвергнуты качественному маркетинговому исследованию, методом проведения фокус-группы. Рекламное агентство «RULER advertising» пригласило для обсуждения концепт-дизайнов этикетки и логотипа для вина ТМ «ВінZНей» группу людей, отобранных по специальным критериям и чьё мнение по обсуждаемому вопросу было интересно.
Фокус-группа прошла по заранее созданному сценарию. В ходе дискуссии модератор «фокусировал» участников на вопросах, интересующих исследователей, с целью получения от них глубинной информации на заданную тему.
Перед дискуссией участники просматривали различные примеры графики существующих на рынке винных компаний, а во время дискуссии представленные варианты концепт-дизайнов этикетки и логотипа ТМ «ВінZНей». В ходе группового обсуждения участники выражали своё отношение и мнение по поводу увиденного.
Таким образом, рекламное агентство «RULER advertising» проверило правильность выбора графической концепции, в частности, и стратегии позиционирования, в целом.
|
|
Добавил: ukrwine
|
|
|
Натяжные потолки Киев
|
